Brandbook Bar da Lapa

01

Guidelines

As regras que valem em qualquer peça.

O logo não mudaSó os arquivos oficiais: o selo redondo e a versão de uma cor. Sem redesenho, sem trocar cor do selo
A noite real é a estrelaFoto da casa cheia e de gente de verdade rindo, cantando e brindando. Nada de pose aleatória

02

Manifesto

Posicionamento, frases e voz da casa.

O Bar da Lapa não disputa com bar, disputa com passeio. Quem vem ao Rio tem uma lista de lugares, e a casa tem que estar nela. Quem é do Rio já conhece. Samba e pagode todo dia, atração de nome e uma casa que sabe receber

Posicionamento

O destino. Destino obrigatório na noite da Lapa

Território

A casa que não exige tribo. Híbrida: samba, pagode e o que a noite pedir

Público

80% turista, 20% carioca da noite. O turista define o idioma e o canal, o carioca define a agenda

Sistema de frases · cada uma no seu lugar

Função	Frase	Onde usa
Principal	Pensou samba, pensou pagode, pensou Bar da Lapa	bio, assinatura de peça, campanha, site
Alma da marca	O samba é nosso, a noite é sua	bio, manifesto, abertura de vídeo, camiseta
Roteiro turístico	Tem Cristo, tem Pão de Açúcar, tem Bar da Lapa	conteúdo para turista, hotel, EN e ES
Convite	Deixa o sofá pra segunda	stories, CTA, anúncio de alcance
Agenda	Aqui não tem noite fraca	programação semanal, público local

Voz · o anfitrião da Lapa

Fala assim

Na primeira pessoa do plural: a gente, aqui, nossa casa
Calorosa e convidativa, brinca e provoca de leve
O mesmo tom para quem chegou ontem e para quem vem toda semana
Português na frente. Inglês e espanhol no que serve o turista

Não fala

"O maior" ou "o melhor"
Comparação com outra casa da Lapa, nem por insinuação
Bandeira de tribo ou de nicho: a casa é de todo mundo
"BDL": é sigla interna, nunca vai para o público

03

Logos

O logo da casa não muda. Existem duas formas oficiais: o selo redondo completo e a versão de uma cor, que é a do recorte em vinil.

Selo · principal, avatar, fachada, favicon

Uma cor · branco · sobre foto escura e preto

Uma cor · preto · sobre amarelo e creme

Baixar em vetor (SVG, extraído dos PDFs oficiais, sem mudar o desenho): selo · branco · preto · amarelo

Baixar em PDF (o mesmo vetor do SVG): selo · branco · preto · amarelo

O que não fazer

Branco sobre amarelo · some

Preto sobre escuro · some

Esticar, recolorir o selo ou recortar só as garrafas

04

Cores

As cores vêm medidas do arquivo vetorial do selo. Preto é o palco, amarelo é o destaque.

Combinações aprovadas

Pensou samba, pensou Lapapreto · creme · amarelo (principal)

O samba é nosso, a noite é suaamarelo · preto · creme na faixa

Deixa o sofá pra segunda

foto em cima, texto embaixo no preto · creme e amarelo

05

Tipografia

O nome "Bar da Lapa" é desenho do logo e não vira fonte. Para as peças usamos duas famílias gratuitas, escolhidas pela Ghost para conversar com letreiro de noite.

Aqui não tem noite fracaBig Shoulders Display 900 · títulos em caixa alta

Chega cedo, que às 22h não tem mais onde pisarInter 600 · frase de apoio

Mem de Sá 69 · Lapa · ter a domInter 600 · caixa alta espaçada · endereço, data, selo

Samba e pagode de terça a domingo, com duas atrações por noite e cerveja gelada.Inter 400 a 500 · texto corrido

06

Grafismos e foto

Pouco grafismo, muita foto. O que segura a cara da casa é o template e o amarelo.

Foto pura, sem overlay: gente de verdade já é o grafismo da casa

Toda quarta · há 9 anos

Linha curta em caixa alta e espaçada, com o amarelo marcando

O samba é nosso, a noite é sua

Faixa preta atrás da palavra, para destacar no amarelo

Estilo fotográfico

Homem de chapéu brindando com chope e sorrindo para a câmera — Brinde para a câmera

Casal rindo junto no meio da casa cheia — Gente rindo de verdade

Amigas rindo no balcão — Amigos no balcão

Fazer

Casa cheia · luz quente da noite · gente rindo, cantando e brindando · o letreiro da casa no fundo · áudio original da casa nos vídeos

Evitar

Cerveja de outra marca no quadro · pose sem contexto · o Fred · vídeo de atração sem aprovação dela (o Revelação aprova o dele)

07

Presença digital

Instagram @bardalapa.lapa: antes e depois do perfil, os destaques, a grade e os templates de peça.

Antes × Depois · V1

Antes: perfil atual com a bio Cerveja gelada, gente bonita e música boa e destaques amarelos — **Antes** · como o perfil está hoje

Depois V1: bio nova e destaques com ícone amarelo sobre preto — **Depois · V1** · bio nova e destaques no preto, ícone amarelo de linha

Antes × Depois · V2

Antes: perfil atual — **Antes** · como o perfil está hoje

Depois V2: bio nova e destaques amarelos com ícone preto cheio — **Depois · V2** · bio nova e destaques no amarelo, ícone preto cheio

Antes × Depois · V3

Depois V3: bio nova e destaques ilustrados, bolinhos no prato, calendário com nota musical, caneca de chope, câmera instantânea e balão com estrela — **Depois · V3** · bio nova e destaques ilustrados, com borda de adesivo, notas musicais e brilhos

Clique em qualquer perfil para abrir em tamanho real

Regras do perfil

Avatar: o selo redondo, sem mudança
Bio: Pensou samba, pensou pagode, pensou Bar da Lapa / O samba é nosso, a noite é sua / Av. Mem de Sá, 69 · ter a dom, a partir das 18h. Link no domínio próprio, no lugar do Linktree, quando o bardalapa.com.br estiver no ar. Versão final a aprovar com o Fred
Destaques: Comida, Agenda, Drink, Fotos e Feedback, com as capas da V1, V2 ou V3. A programação da semana fica no destaque Agenda. Dentro, sempre vídeo

Grade

Peça com template e foto pura se alternam. O template dá a cara da casa, a foto dá a vida

Peças com template: abertura, atração da semana, frase, agenda e guia do turista
Fotos puras: gente de verdade, rindo e cantando, sem texto em cima

Fotos tiradas do próprio Instagram enquanto o banco de mídia da casa não chega